Introduction

Les cheveux bouclés (ondulés, frisés, crépus) ont longtemps été marginalisés dans l’univers de la beauté : peu de salons spécialisés, un manque de conseils adaptés, et une industrie capillaire souvent focalisée sur le lissage. C’est dans ce contexte que se distingue aujourd’hui Laureen Schein, fondatrice de La Belle Boucle, une marque et enseigne dédiée aux cheveux texturés.

Cet article te propose de comprendre le parcours de Laureen, la genèse et l’organisation de La Belle Boucle, ainsi que ses impacts dans l’univers capillaire. On y explorera aussi les défis et les perspectives d’avenir.

1. Le parcours de Laureen Schein : de complexée à entrepreneuse

1.1 Les premiers pas et le rapport aux cheveux

À l’adolescence, Laureen vivait un certain malaise avec ses cheveux bouclés, souvent insatisfaite des résultats après brushing, et frustrée par l’absence de produits adaptés. LinkedIn+3La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3

Elle raconte avoir rangé son fer à lisser le jour de ses 20 ans, décidée à apprivoiser ses boucles naturellement. La Belle Boucle+2Lyon décideurs+2

Ce désir personnel de mieux comprendre ses boucles l’a poussée à documenter son parcours, partager des conseils, tester des produits — d’abord sur les réseaux sociaux, puis via un blog. Instagram+3Lyon décideurs+3La Belle Boucle+3

1.2 De la communauté à l’entreprise

En 2017, elle lance sur Instagram le compte La Belle Boucle, pour partager ses astuces capillaires et fédérer autour de la cause des cheveux bouclés. Instagram+4Lyon décideurs+4La Belle Boucle+4

Face au nombre croissant de personnes intéressées par ses conseils, Laureen décide en 2019 de lancer une boutique en ligne proposant des produits capillaires naturels et adaptés aux boucles. La Belle Boucle+3La Belle Boucle+3La Belle Boucle+3

Petit à petit, l’aventure prend de l’ampleur : elle endosse le rôle de CEO, développe une gamme propre, et ouvre plusieurs studios (boutiques + salons) dans différentes villes. Instagram+4Lyon décideurs+4La Belle Boucle+4

Aujourd’hui, elle figure parmi les jeunes décideurs lyonnais à surveiller, et son entreprise est en pleine croissance. La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3La Belle Boucle+3

2. La Belle Boucle : concept, positionnement et offre

2.1 Mission et valeurs

L’idée centrale de La Belle Boucle est de décomplexer les cheveux bouclés, de leur redonner légitimité et fierté. En cela, l’entreprise se veut à la fois communautaire, éducative et commerciale. Instagram+3La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3

Elle mise sur des produits naturels (99,2 % d’ingrédients d’origine naturelle pour ses propres gammes) et une sélection rigoureuse de marques partenaires. Instagram+4La Belle Boucle+4La Belle Boucle+4

Elle propose également de redéfinir l’expérience salon : les La Belle Boucle Studios combinent boutique, conseil et salon de coiffure, dans un univers chaleureux et “cocooning”. La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3La Belle Boucle+3

2.2 Produits, services et salons

Produits

• La gamme La Belle Boucle propose shampoings, après-shampoings, masques, crèmes coiffantes, gels, brumes, huiles, accessoires, etc. Lyon décideurs+3La Belle Boucle+3La Belle Boucle+3

• Ces produits sont souvent composés d’ingrédients naturels, sans sulfates agressifs ni silicones occlusifs, dans un esprit éthique. La Belle Boucle+2La Belle Boucle+2

• Ils sont disponibles sur le site e-commerce ainsi que dans les boutiques physiques. La Belle Boucle+2La Belle Boucle+2

Salons / Studios

• Le modèle « studio » regroupe boutique et salon, pour offrir un lieu de confiance aux personnes aux cheveux texturés. La Belle Boucle+3La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3

• L’un des salons phares est celui de Paris, situé au 25 rue du Sentier, dans le 2ᵉ arrondissement. La Belle Boucle

• Le salon opère sur rendez-vous pour les prestations spécifiques, tandis que la boutique accueille sans rendez-vous. La Belle Boucle

• Parmi les prestations proposées : diagnostic capillaire, coupe adaptée aux boucles, soins personnalisés, coiffage “bouclé” etc. La Belle Boucle+2La Belle Boucle+2

2.3 Croissance, chiffres et impact

• En 2025, La Belle Boucle prévoit un chiffre d’affaires autour de 13 millions d’euros, réparti entre e-commerce, ventes directes en salons, et marques privées. Lyon décideurs

• L’entreprise compte maintenant plus d’une centaine de collaborateurs selon les sources récentes. Lyon décideurs+2La Belle Boucle+2

• Elle dessert des clients dans plusieurs grandes villes : Lyon, Paris, Marseille, Bordeaux, Toulouse, Nantes… La Belle Boucle+3Lyon décideurs+3La Belle Boucle+3

• Le délai d’attente pour un rendez-vous en salon peut parfois atteindre un mois, reflet de la forte demande pour ce type de prestation spécialisée. Lyon décideurs+1

3. Les clés de son succès

Pourquoi La Belle Boucle a-t-elle su s’imposer dans un marché capillaire concurrentiel ? Voici quelques facteurs clés :

3.1 Une vision personnelle authentique

Le projet naît d’un vécu, d’un besoin réel. Beaucoup de ses clientes s’identifient à l’expérience de Laureen — et cela crée une connexion forte, essentielle pour fidéliser.

3.2 Une stratégie de contenu et de communauté

La diffusion régulière de conseils, tutoriels, retours d’expérience crée de l’engagement. La communauté (« les décomplexés de la boucle ») est au cœur de l’identité du projet. Instagram+3La Belle Boucle+3La Belle Boucle+3

3.3 Sélection rigoureuse et qualité

En misant sur des formules “propres”, naturelles, et en testant personnellement les produits avant de les proposer, la marque construit une crédibilité.

3.4 Lieux physiques comme points d’ancrage

Les salons physiques renforcent la confiance. Ce sont des vitrines pour la marque, mais aussi des espaces de formation, d’échange et de conseils.

3.5 Adaptabilité & développement

Elle n’est pas restée figée sur le même modèle. La Belle Boucle diversifie ses canaux (e-commerce, boutiques, salons) et élargit progressivement son catalogue.

4. Défis et perspectives d’avenir

4.1 Défis possibles

• Concurrence croissante : beaucoup de marques (petites ou grandes) s’intéressent désormais aux cheveux texturés, rendant le marché plus disputé.

• Maintien de la qualité : avec la croissance, préserver le niveau d’exigence et la cohérence des formules devient un enjeu.

• Expérience client dans les salons : l’attente longue, la formation des équipes, l’harmonisation des prestations à travers les salons sont des défis opérationnels.

• Expansion géographique : s’implanter dans d’autres villes ou pays nécessite des ressources, une logistique, une compréhension locale.

• Communication et transparence : dans un secteur beauté de plus en plus scruté, les marques doivent être transparentes sur leurs ingrédients, leurs choix, leur impact environnemental.

4.2 Opportunités & perspectives

• Poursuivre l’évolution des gammes propres, avec des innovations (actifs naturels, formulations éco-responsables).

• Développement international, ou partenariats avec d’autres marques ou acteurs du secteur.

• Offrir de la formation : coachings, ateliers, masterclasses pour les personnes aux cheveux bouclés ou pour des coiffeurs.

• Rendre l’offre accessible (tarifs, formats, distribution) pour capitaliser sur un public plus large.

• Exploiter les données clients / retours pour affiner les offres et anticiper les besoins.

Conclusion

L’histoire de Laureen Schein et de La Belle Boucle est un exemple fascinant de réussite dans le monde de la beauté spécialisée. Elle montre que lorsqu’un projet est ancré dans une passion, porté par une communauté et bâti avec exigence, il peut s’imposer même dans des domaines compétitifs.

Elle incarne aussi une tendance forte aujourd’hui : valoriser la diversité capillaire, défaire les injonctions et offrir des solutions adaptées aux besoins réels.